摘要：有一座海岛，她不大，却牵动着全世界3亿多妈祖敬仰者的目光，承载着延续千年的妈祖信俗文化传统，拥有中国首个信俗类世界非物质文化遗产；她不远，却拥有东南沿最优质的滨海旅游资源，30.4公里长的海岸线，环绕着13处总长20公里的金色沙滩和5公里长...
有一座海岛，她不大，却牵动着全世界3亿多妈祖敬仰者的目光，承载着延续千年的妈祖信俗文化传统，拥有中国首个信俗类世界非物质文化遗产；她不远，却拥有东南沿最优质的滨海旅游资源，30.4公里长的海岸线，环绕着13处总长20公里的金色沙滩和5公里长的海蚀地貌奇观，成就了4个国家级旅游品牌。这里，就是莆田湄洲岛。
7月6日，莆田市委宣传部组织“县区书记谈文旅经济”联合采访团走进湄洲岛，专访湄洲岛党工委书记吴海端。
吴海端说，湄洲岛是莆田的，更是世界的。湄洲岛不仅是国家5A级景区、国家级风景名胜区、国家级旅游度假区，更是世界妈祖敬仰者的心灵原乡和海峡两岸同胞的精神家园。
“我们将牢记习近平总书记的重要嘱托，把湄洲岛保护好、建设好、发展好。”吴海端表示，近期，湄洲岛将积极打造“海上明珠”，实现海上“福来福往”直航，开通湄洲岛与平潭岛、南日岛、崇武、泉港的海上直航，打造世界海上游轮码头，让全球华人都能来湄洲岛朝圣。实现“处处都是5A景区、处处都有5G服务、处处都有五星服务”，使“年老的香客成为游客”，使“年轻的游客成为香客”，最终都成为湄洲岛的终生常客。远期，要打造世界妈祖文化中心，讲好妈祖故事，实现全球五大洲超过47个国家和地区3亿多妈祖敬仰者的“朝圣之旅”。
》》》文化铸魂，走好文旅融合之路
4月22日晚，湄洲妈祖祖庙举行守夜庆妈祖诞辰活动，广大海内外妈祖敬仰者以“云端守夜”方式齐聚线上，共庆天后诞辰，同沐妈祖灵光。为隆重纪念妈祖诞辰1062周年，今年4月，湄洲妈祖祖庙接连举办纪念妈祖诞辰1062周年大会暨妈祖春祭大典、两岸同胞共同植树活动、云祭拜、云祈福、非遗展示等系列活动。
湄洲岛是妈祖文化的发祥地，始建于北宋雍熙四年（987年）的湄洲妈祖祖庙，是世界上第一座妈祖庙。目前，全球47个国家和地区有上万座妈祖分灵庙，妈祖敬仰者达3亿多人。2009年9月30日，“妈祖信俗”被列入人类非物质文化遗产代表作名录，成为全世界共同的精神财富。
妈祖文化是湄洲岛文化旅游的灵魂，和驱动旅游转型发展的第一资源。近年来，湄洲岛立足妈祖文化核心区优势，坚持以旅彰文、以文塑造旅，不断拓展延伸文旅产业融合。
湄洲岛持续推进“海上丝绸之路·中国史迹”申报世界遗产，并积极创建国家级妈祖文化生态保护区；成立湄洲岛文化遗产保护领导小组和工作小组，加强对物质遗产和妈祖信俗等非物质文化遗产的保护力度，制定《遗产保护规划方案》《湄洲岛妈祖文化保护和传承实施方案》，并对划定为文物、历史文化建筑、历史风貌街区实施保护性修缮，系统性保护湄洲岛文脉。
同时，深入挖掘妈祖文化在当代的价值，构建妈祖文化传承传播体系，全面阐释“立德、行善、大爱”的妈祖文化精神。目前，湄洲岛已改造提升妈祖文化源流博物馆、海丝申遗展示馆、妈祖文化展览馆，并推动设立33个非遗项目，深入开展妈祖文化课题研究，评选妈祖文化传承人，举办梳妈祖髻表演赛，传承十音八乐、湄洲女发髻等妈祖传统技艺，助推妈祖文化创造性转化、创新性发展。
在文物保护方面，湄洲岛有序开展妈祖文化相关文物征集、鉴定工作，并在祖庙海丝申遗展览馆和妈祖文化源流博物馆展出；完成妈祖文化数字化保护与再现工程暨莆田祖庙虚拟仿真三维平台建设，成功注册国家级版权6个、省级版权22个、商标9个，持续推进妈祖文化IP保护。
》》》全域提升，打造休闲度假海岛
夜幕降临，湄洲岛莲池沙滩上灯光璀璨，人潮如织。舞台上，流行音乐、舞蹈、杂技等轮番上演；舞台下，游客们一边欣赏节目，一边吃着美食，时不时发出欢呼声，恣意享受夏夜的欢乐……
这是2022年“湄洲之夏”海峡流行音乐季的演出现场。从7月1日起，每一个天气晴好的夜晚，这里都会上演沙滩音乐大餐，一直持续至10月10日。其间，除了每晚7点至9点30分的精彩演出外，还将在特定节假日举办七一建党专场、中秋节专场、国庆节专场等三大主题式专场演出，并举办“妈祖杯”海峡两岸青年歌手大奖赛，带来一场沙滩音乐饕餮盛宴。
湄洲岛大力发展“旅游+”和“+旅游”等综合型业态，围绕实现“快旅慢游”和补齐“食宿行游娱购”要素短板目标，通过实施文旅产业招商工程、旅游线路丰富工程、旅游消费升级工程及旅游演艺提质工程，大力发展全域旅游，打造休闲度假海岛。
在文旅产业招商方面，重点推进印巷·妈祖广场、醉美时光艺术部落两个文旅项目招商，并策划下山古厝艺术部落、湄洲岛休闲垂钓基地等10个文旅产业招商项目，涵盖文化创意、特色村落、休闲度假、特色餐饮、旅游购物、滨海运动、康养旅游等多个领域。
为不断丰富旅游产品供给，湄洲岛积极融入环福建沿海海上游暨“福往福来”福建黄金水路海上游线，加强与省内主要滨海旅游城市串联，开通海上精品线路，拓展滨海旅游产业链条，构建海洋旅游发展新格局，打造东南沿海滨海旅游目的地。5月6日，“平潭岛—湄洲岛”海上游线成功试航。目前，湄洲岛正在有序推进“湄洲岛—南日岛”、“湄洲岛—泉港区”海上游线开通筹备工作。
湄洲岛还实施旅游消费升级工程，持续做强做优“湄洲有礼”产业，推动妈祖文化IP、传统老字号、非遗工艺、农土特产、工艺美术等文化创意产品开发。落实门票减免措施，今年已提供超过4万份湄洲岛景区减免资格；举办闽台乐购湄洲年货节等活动，并发动文旅企业参加“全民乐购”文旅消费季活动，不断激发游客群众的消费潜力。
实施旅游演艺提质工程。湄洲岛逐步完善祖庙天后广场大戏楼、湖石淉3D水幕秀、湄洲影院等演出场所配套设施，提升演出效果；恢复《祥瑞湄洲》民俗表演、妈祖平安塔灯光秀等，重新开放湄洲影院；举办“湄洲之夏”海峡两岸流行音乐季等夏季旅游系列活动，探索建立专业运营企业、街头艺人、特色民族歌舞等引进机制，不断丰富夜间旅游内容。
》》》数字赋能，创建智慧旅游景区
面朝大海，美丽海景尽收眼底，充满时尚与美学的空间让人眼前一亮，还有一条龙的吃喝玩乐体验……这个夏天，位于湄洲岛东环路旁的湄屿佑见民宿成了不少游客打卡的网红民宿。
湄屿佑见民宿主理人林奕飞介绍，佑见民宿是他们团队在湄洲岛打造的第三家门店，占地面积1800平方米，共有21间客房，其中海景房17间，此外民宿还设置了餐厅、空中餐吧、露天观景台等。“前段时间民宿刚刚试营业，目前入住率已超过八成，以亲子、团建游客居多。”
民宿酒店、轮渡船票、景区交通、特色餐饮、导游服务……在手机上打开“智汇湄洲”平台，湄洲岛旅游的核心要素资源应有尽有，吃住行游购娱“一网打尽”。
湄洲岛按照莆田市委提出的“党建引领、夯基惠民”部署要求，围绕打造“处处有5G服务”目标，加快海岛一张图及北斗导航旅游地图应用，推广“互联网+5G+大数据”。同时，以湄洲岛智汇中心为平台，不断完善“一个平台管湄洲、一个屏幕看湄洲、一部手机游湄洲”功能，涵盖所有旅游要素，贯穿旅游全程，为游客提供全方位、一站式的智慧旅游公共服务。
据悉，湄洲岛早在几年前就已启动智慧景区项目建设，首期项目为智慧轮渡项目；第二期是全岛主要景点的智慧旅游建设，包括旅游基础数据库、视频监控、游客流量监控、电子商务等；第三期是智慧景区系统相关设备采购项目，涉及指挥中心、触摸屏、视频监控设备等。目前，这些项目均已投入运营。
湄洲岛旅游和文化体育局相关负责人介绍，近年来，湄洲岛旅游设施不断完善，旅游环境不断优化，旅游产业不断提升，旅游发展正从传统景点、景区向多元化全域旅游转变，衍生出文化体验、体育健身、旅拍摄影、亲子研学、沙滩音乐等旅游新业态。
今年以来，湄洲岛秉持“月月有活动、季季有盛事”原则，举办了2022新年健康彩虹跑、湄洲妈祖祖庙跨年迎新活动、海峡两岸新春祈年典礼、湄洲妈祖金身回上林故居省亲布福，“天下妈祖回娘家”启动仪式等系列活动，并举行摄影图片展、特色民俗配套展演等活动，全方位、多角度宣传湄洲岛独具魅力的人文旅游资源和特色鲜明的滨海旅游资源，全面提升湄洲岛旅游品牌知名度。
疫情常态化防控之下，湄洲岛文旅经济回暖态势明显。据湄洲岛旅游和文化体育局统计，今年上半年，湄洲岛旅游人数预计达218万人次，比增0.18%；旅游收入预计13.24亿元，比增0.15%。 （福建日报全媒体记者 陈盛钟 通讯员 许双萍 林春盛 文/图）
来源：福建日报客户端
